Smurfit Socar est le numéro 1 français de l’emballage carton, filiale du groupe irlandais Jefferson Smurfit, numéro 1 mondial. Seulement voilà, les 4000 salariés sont disséminés à travers toute la France dans une quarantaine de sites industriels. Pour réunir les…
Lire la suiteLe Crédit Agricole est un établissement mutualiste organisé en structures sur plusieurs niveaux : local, régional et national. La mobilisation de ce réseau complexe fort de 7679 agences est une des clés du dynamisme de la banque verte. Enmatière de…
Lire la suiteC’est le phénomène marketing de l’année : le succès des marques identitaires. Jusque-là, les choses étaient simples. D’un côté, les grandes marques internationales, leur positionnement consensuel, destiné à plaire au plus grand nombre, et surtout leur force de frappe commerciale…
Lire la suite“Fumer rend impuissant”. “Fumer provoque le cancer”. Les paquets de cigarettes se sont couverts de messages alarmistes qui, c’est nouveau, prennent une place envahissante sur les packagings. Le gouvernement français a précédé la Commission Européenne qui va ajouter l’image au…
Lire la suiteDe plus en plus de partenariats marketing voient le jour. Le principe est simple : une marque s’appuie sur le territoire marketing d’une autre dans le cadre d’opérations communes. Chaque marque tente ainsi de s’approprier, par consentement mutuel, le territoire…
Lire la suiteL’idée est intellectuellement satisfaisante : un consommateur, yeux bandés, goûte tour à tour, deux yaourts A et B avant de porter son choix sur B. Démonstration est faite : B se vendra mieux que A, parce que le test en…
Lire la suiteCe n’est pas un hasard : en moins d’un an, 4 grandes manifestations nautiques se relaient sur les océans. Friands de régates mono-type, les anglo-saxons ont suivi, avec passion, l’America’s Cup et les Jeux Olympiques de Sydney. Plus amateurs de…
Lire la suiteCalculer la valeur d’une marque fait désormais partie de services que proposent les cabinets de conseil en marketing. Si les méthodes diffèrent, toutes se veulent objectives et scientifiques, ce qui est tout de même à relativiser vu l’objet étudié. Les…
Lire la suiteQue sera le consommateur du XXIème siècle ? C’est à cette ô combien passionnante question que le BIPE (Bureau d’informations et de prévisions économiques) a tenté de répondre en publiant récemment son étude «Générations». Pour faire simple, selon le BIPE,…
Lire la suiteVous organisez une kermesse et vous voulez faire de votre loto un projet gagnant ? Du ticket de tombola, aux lots à offrir, nous allons dresser le vade-mecum du loto réussi. Étape 1 : Définir son objectif et ses actions Vous êtes…
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