Branding vient d’un nom anglais « brand » qui signifie marque. Le branding est alors une stratégie qui vise à optimiser la marque de l’entreprise. Contrairement aux autres stratégies de marketing basées sur l’étude quantitative, le branding se focalise sur l’étude qualitative. Pour y parvenir, elle implique l’utilisation de différentes stratégies de communication interne et externe.
Le principe de la stratégie de branding
La plupart des stratégies de webmarketing ont pour but d’augmenter le nombre de visites qui mènent à une action précise. Une stratégie digitale est définie pour augmenter le nombre de clics obtenu et dirigé vers votre site. Cette visite est ensuite convertie pour changer en achat, abonnement ou inscription à la newsletter. Le branding, pour sa part, agit d’une tout autre façon. Au lieu d’attirer les internautes, il cherche à ancrer l’image de l’entreprise en chacun d’entre eux. La définition du branding repose donc une logique d’image. Le branding a pour but de marquer l’esprit de l’internaute pour qu’il se souvienne de votre marque. Il l’apprécie, le mémorise et en parle facilement autour de lui. Le branding permet alors d’imposer la notoriété de votre marque sur le marché. Pour y parvenir, il faut mettre en place une stratégie de fer, sans quoi vous ne pourrez jamais vous démarquer de la concurrence et percer le marché. Il vous est conseillé de faire appel à un professionnel comme www.1min30.com pour élaborer une stratégie sur mesure.
Les clés pour réussir votre stratégie de branding
Le branding ne se résume pas à une action en particulier. Il est l’ensemble de toutes vos communications, tous les contenus que vous partagez sur des supports online ou offline et votre service à la clientèle. Le tout forme une image corporative dont les consommateurs s’en souviendront toujours. Cependant, le branding peut être boosté par des stratégies de communication précises. Trouvez ce qui vous différencie de la concurrence pour élaborer une stratégie marketing efficace. Comment y parvenir ? Vous devez véhiculer une bonne image de marque sur le Net, car le branding est avant tout à la base d’une stratégie SEO. Il vous permet d’être bien positionné sur Google. Essayez de faire simple avec des messages cohérents et percutants. Choisissez des logos et des slogans qui captent en un seul coup l’attention des internautes, tout en étant facilement gravés dans l’esprit. Voyez par exemple la réussite d’Apple avec une simple pomme blanche comme logo. Ensuite, apprenez à vous démarquer de la concurrence en offrant un réel plus comme l’écologie, le luxe ou le service après-vente. Par ailleurs, il est important de définir sa cible. Ce n’est pas la peine de viser un large public. Au final, personne ne se sentira vraiment concerné par votre offre. Après, adaptez toujours votre branding à tous les supports, sur le papier comme sur le web. Néanmoins, notez que le web est désormais plus important que le papier. Alors, pensez à adapter votre site à tous les supports, le PC comme le mobile. Soyez présent non seulement à travers un site web, mais également sur les réseaux sociaux.
Quels sont les atouts d’un bon branding ?
La stratégie de marque est essentielle pour faire connaître son entreprise. Quel que soit votre secteur d’activité, le branding vous permet de vous faire une place dans la référence des consommateurs. Si vous êtes une entreprise classique ou une personne physique, on parle de personal branding. Si vous exercez en BtoC ou BtoB, on parle de co-branding. Quoi qu’il en soit, cette stratégie marketing vous permet de vous démarquer de la concurrence. Elle permet d’imposer une identité cohérente avec l’image de marque. Elle aide à véhiculer votre philosophie et vos services ou produits de manière très claire. Elle permet de booster le bouche-à-oreille quand la marque est ancrée dans l’esprit des consommateurs. Elle attire naturellement de nouveaux clients. La stratégie de branding prouve que votre marque est en constante évolution. Ce qui permet en même temps d’améliorer l’expérience client qu’il vient au sein de votre entreprise ou qu’il visite votre site web. Par ailleurs, le branding vise à renforcer la valeur de votre offre pour qu’elle soit unique et facilement reconnaissable sur le marché par rapport à ceux des concurrents. Votre offre doit être aisément perceptible par tous les sens. Les consommateurs doivent pouvoir la reconnaître principalement avec le regard et l’ouïe.
