Vers une parité des sexes et de la consommation en ligne

Les femmes, autrefois minoritaires parmi les consommateurs en ligne, sont de plus en plus nombreuses à se connecter et comblent progressivement leur retard. Bien que la population d’internautes reste toujours plus masculine et que l’évolution soit moins importantes que les années précédente. Les femmes représentaient ainsi au quatrième trimestre 2004 47 % des internautes, contre… Poursuivre la lecture de Vers une parité des sexes et de la consommation en ligne

L’Imprimé Sans Adresse, un support de communication apprécié des français

Une étude réalisée en septembre 2004 par TNS-Sofres sur un échantillon représentatif de 1000 personnes nous permet d’appréhender au mieux le comportement des Français face aux imprimés publicitaires sans adresse, ISA *ou autres PNA*… (Imprimé Sans Adresse / Publicité Non Adressée). 91% des Français confirment recevoir de la publicité sans adresse en boîte à lettres.… Poursuivre la lecture de L’Imprimé Sans Adresse, un support de communication apprécié des français

E-Vrac

Les blogs des Ados La moitié des internautes de 15 à 19 ans ont créé un blog, contre seulement 9% chez les internautes de plus de 25 ans. Source : Ipsos 2006 Concours : des visites motivantes Selon une étude menée auprès de 500 internautes en 2005, participer à un jeu concours serait la deuxième… Poursuivre la lecture de E-Vrac

Quand les femme surfent…

Sur Internet, les femmes en veulent plus ! Et pourtant… … elles causent Selon l’étude « Profiling Ipsos 2006 » 49% des femmes ont une messagerie instantanée, 44% d’entre elles participent à des forums de discussion et 43% rédigent leur courrier par mail. … elles bloguent Sur plus de 7 millions de blogueurs en France,… Poursuivre la lecture de Quand les femme surfent…

L’engouement pour les marques identitaires

C’est le phénomène marketing de l’année : le succès des marques identitaires. Jusque-là, les choses étaient simples. D’un côté, les grandes marques internationales, leur positionnement consensuel, destiné à plaire au plus grand nombre, et surtout leur force de frappe commerciale et marketing. De l’autre, les petites marques locales, les curiosités touristiques, leur essence d’authenticité et… Poursuivre la lecture de L’engouement pour les marques identitaires

Le prix et la qualité sont-ils suffisants au succès d’une marque ?

Traditionnellement, les spécialistes du marketing considèrent qu’un succès commercial est le résultat d’une alchimie complexe entre différentes composantes d’un mix. Pour faire simple, on a tous en tête la bonne vieille «méthode des 4 P» (mix marketing = Produit + Prix + Publicité + mise en Place). A peine dépoussiérée, la méthode reste à peu… Poursuivre la lecture de Le prix et la qualité sont-ils suffisants au succès d’une marque ?

La communication on pack anti-tabac a-t-elle une chance de vaincre la consommation de tabac ?

“Fumer rend impuissant”. “Fumer provoque le cancer”. Les paquets de cigarettes se sont couverts de messages alarmistes qui, c’est nouveau, prennent une place envahissante sur les packagings. Le gouvernement français a précédé la Commission Européenne qui va ajouter l’image au texte. Cette contre-communication a-t-elle une chance de réussir ? Les études permettent d’en douter. Positivons… Poursuivre la lecture de La communication on pack anti-tabac a-t-elle une chance de vaincre la consommation de tabac ?

Relancer une vieille marque

Les français ont un sport méconnu et pourtant très pratiqué : la création de marques. Rien qu’en 2000, l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) a enregistré près de 75 000 dépôts de marques. Que vont en faire leurs propriétaires ? Les exploiter, les développer, en tirer les fruits et peut-être un jour, les céder… Poursuivre la lecture de Relancer une vieille marque

Un partenariat pour communiquer et vendre

De plus en plus de partenariats marketing voient le jour. Le principe est simple : une marque s’appuie sur le territoire marketing d’une autre dans le cadre d’opérations communes. Chaque marque tente ainsi de s’approprier, par consentement mutuel, le territoire marketing de l’autre. En général, lorsque deux marques s’associent pour faire cause marketing commune, une… Poursuivre la lecture de Un partenariat pour communiquer et vendre