Etudes et notes

septembre 18, 2017

Qui sera le consommateur du XXI ème siècle ?

Que sera le consommateur du XXIème siècle ? C’est à cette ô combien passionnante question que le BIPE (Bureau d’informations et de prévisions économiques) a tenté […]
septembre 18, 2017

L’affichage évènementiel : la publicité hors limites

Bus, train, taxi, avion, façade vitrée d’immeuble… tout peut devenir support d’un affichage événementiel. Depuis la Coupe du Monde de Football, les annonceurs se sont entichés […]
septembre 18, 2017

Combien vaut une marque ?

Calculer la valeur d’une marque fait désormais partie de services que proposent les cabinets de conseil en marketing. Si les méthodes diffèrent, toutes se veulent objectives […]
septembre 18, 2017

Comment faut-il investir pour créer une notoriété en partant de rien

C’est l’événement de l’année en matière de communication. Rien qu’en 6 mois, début 2000, les start up de l’internet ont investi 3 milliards de francs en communication. […]
septembre 18, 2017

Le sponsoring lève la voile

Ce n’est pas un hasard : en moins d’un an, 4 grandes manifestations nautiques se relaient sur les océans. Friands de régates mono-type, les anglo-saxons ont […]
septembre 18, 2017

Le « Blind Test » aux oubliettes

L’idée est intellectuellement satisfaisante : un consommateur, yeux bandés, goûte tour à tour, deux yaourts A et B avant de porter son choix sur B. Démonstration […]
septembre 18, 2017

Un partenariat pour communiquer et vendre

De plus en plus de partenariats marketing voient le jour. Le principe est simple : une marque s’appuie sur le territoire marketing d’une autre dans le […]
septembre 18, 2017

Relancer une vieille marque

Les français ont un sport méconnu et pourtant très pratiqué : la création de marques. Rien qu’en 2000, l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) a […]
septembre 18, 2017

La communication on pack anti-tabac a-t-elle une chance de vaincre la consommation de tabac ?

“Fumer rend impuissant”. “Fumer provoque le cancer”. Les paquets de cigarettes se sont couverts de messages alarmistes qui, c’est nouveau, prennent une place envahissante sur les […]
septembre 18, 2017

Le prix et la qualité sont-ils suffisants au succès d’une marque ?

Traditionnellement, les spécialistes du marketing considèrent qu’un succès commercial est le résultat d’une alchimie complexe entre différentes composantes d’un mix. Pour faire simple, on a tous […]
septembre 18, 2017

L’engouement pour les marques identitaires

C’est le phénomène marketing de l’année : le succès des marques identitaires. Jusque-là, les choses étaient simples. D’un côté, les grandes marques internationales, leur positionnement consensuel, […]
septembre 18, 2017

Quand les femme surfent…

Sur Internet, les femmes en veulent plus ! Et pourtant… ... elles causent Selon l’étude « Profiling Ipsos 2006 » 49% des femmes ont une messagerie […]
septembre 18, 2017

E-Vrac

Les blogs des Ados La moitié des internautes de 15 à 19 ans ont créé un blog, contre seulement 9% chez les internautes de plus de […]
septembre 18, 2017

L’Imprimé Sans Adresse, un support de communication apprécié des français

Une étude réalisée en septembre 2004 par TNS-Sofres sur un échantillon représentatif de 1000 personnes nous permet d’appréhender au mieux le comportement des Français face aux […]
septembre 18, 2017

Vers une parité des sexes et de la consommation en ligne

Les femmes, autrefois minoritaires parmi les consommateurs en ligne, sont de plus en plus nombreuses à se connecter et comblent progressivement leur retard. Bien que la […]